外贸企业怎么注册自己的品牌?

商标是品牌运营的基础。随着传统外贸业务的转型,越来越多的外贸企业注重商标的国内及国际注册。

商标的获取,按部就班还是抄近路?

很多跨境电商和外贸行业的朋友咨询商标的问题,一般都是,商标注册要多少时间,当我回答1年甚至更多时间的时候,大家都会摇头。因为时间对于互联网时代的企业有特别的意义。

我给大家举3个例子,第一个是淘粉吧,返利网的巨头,2012年花了8万元买来了别人抢注的35类的淘粉吧商标,第二个是贝贝网,现在的母婴垂直电商巨头,2012年也是花了巨资买来了米折商标,第三个是金薇,微商巨头,女性内衣行业的领导者,2015年花了2万元购买了商标,现在月销售额突破50万件。

外贸企业需要在哪些类别注册商标?
 
从外贸企业的角度,最有可能涉及的类别,首先是产品类商标:服装是25类,箱包是18类;其次是服务类商标,进出口服务涉及的是第35类,对应的服务项目是“为他人推销”及“进出口代理”,跨境电子商务企业兼有电商和外贸企业的特点,一般涉及的类别是9,35,36,38,42类,比如建立官网需要注册35类,微商类采用全新社交媒体的需要考虑第38类,用APP做垂直品类的需要考虑9类软件,现在火热的互联网金融需要考虑的是36类,物流运输的需要考虑申请39类。

目前外贸企业商标风险是高发的。

很多外贸企业会遇到一个问题,老板想注册的商标和现实中的已经注册的商标相同或者近似,导致商标无法注册。

举一个案子,萧山有一家很有名的生产减速机的企业,品牌叫“ASIADRIVE”,翻译成中文叫“亚洲传动”,当时咨询了商标事务所,得出的结论是“通用名称,无法注册”,基于这个理由,企业放弃了商标申请,选择了继续使用。若干年后,一家苏州的企业注册了“ASIADRIVE”商标,再过了若干年,苏州企业起诉萧山企业,要求停止侵权,赔偿损失。

所以,很多的品牌,如果确实好喜欢,就一定要去申请注册和保护。千万不能抱着侥幸,等品牌知名了再去申请,在中国这样的市场环境下,很快就会被抢注。

每个外贸企业都考虑在境外注册商标。

什么样的企业,针对什么样的市场,设计什么样的商标,利用什么样的策略,都是非常专业的话题。比如,有一个宁波的企业,试图在全球主要国家申请“EURO”商标,使用在锁具产品上,结果遭遇了驳回;有一家杭州非常有名的生产链条的企业,商标的设计图样中的一个文字”B”和普利司通轮胎的首字母”B”相同,导致全球申请遭遇了普利司通公司的围剿,不得不重新换标。这个时候,最需要一个专业人士来解决问题,给予合理的方案实现目标,假如你的律师或者知识产权代理机构不专业,给的建议是错误的,很有可能代价非常大。
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