泡泡玛特Labubu全球爆火，潮玩IP在海外如何筑起 “知识产权护城河”

“Labubu（拉布布）最近太火了，尤其是第三代，根本抢不到。”近日，一股潮玩风潮席卷市场。而Labubu的爆红也拉动了泡泡玛特股价上涨，让公司成功迈入“3000亿港元俱乐部”。

 

拆解其商业密码，以知识产权为核心的立体保护体系，正是泡泡玛特构建竞争壁垒的关键。

 

泡泡玛特知识产权体系的多维构建

 

泡泡玛特通过 “商标 + 著作权 + 专利” 三位一体的保护策略，打造出坚不可摧的 IP 护城河。例如，Labubu 的“锯齿尖牙”、“不对称圆眼”等特征已申请外观设计专利，其北欧精灵形象通过著作权登记强化保护。在跨境布局上，泡泡玛特在欧盟、美国、东南亚等主要市场完成商标注册，并通过海关备案拦截侵权货物。

 

据查询，北京泡泡玛特文化创意有限公司名下拥有超过2000枚商标。

 

 

不仅商标数量多，在商标布局上，泡泡玛特对每个IP 都进行了全方位的商标注册，比如近期爆火的“labubu”，不仅注册了核心的第28 类玩具商标，和其他相关类别上的防御性注册，如第16 类文具、第35 类广告销售、第41类教育娱乐等，甚至连文字和图片都进行了全品类商标注册，这也在一定程度上杜绝了其他主体蹭名牌的可能。

 

 

除了在商标布局上占得先机之外，泡泡玛特公司还组建了专业团队，涵盖商标、专利、版权领域，全面负责知识产权的申请、维护、监控和维权，确保每个创意成果受到合法保护。

 

据相关报道，仅2024年，泡泡玛特国内共接收并处理了34,578起线上投诉举报。在2024年12月，多地海关陆续查获涉嫌侵犯“labubu”等著作权的文创产品9批次、14万件，货值人民币17万元。

 

潮玩企业的“3+3+1”知识产权防御

 

对于寻求品牌突围的潮玩企业，可借鉴泡泡玛特经验，构建 “3 + 3 + 1” 防御体系，全方位守护品牌安全，具体包括：

 

三大核心市场圈：

 

聚焦欧美等主营市场，提前布局 RCEP 成员国等潜在市场，并警惕抢注高发区（如东南亚），通过全球化商标布局抢占先机，确保品牌在全球范围内的稳定发展。

 

三维立体保护层：

 

对文字商标、图形商标、产品外观进行全方位注册，有效防止他人在不同维度上对品牌的侵权行为，维护品牌的完整性和独特性。

 

一套敏捷响应机制：

 

建立 24 小时动态监测系统，对侵权行为快速启动异议、无效宣告等法律程序，将品牌损失降至最低。

 

对于企业来说，泡泡玛特的成功经验具有重要的借鉴意义。在品牌建设过程中，要充分认识到商标布局的重要性，将商标布局纳入企业的战略规划中，提前谋划，精心布局。要根据企业的发展战略和业务规划，确定商标的注册类别和范围，构建起完善的商标保护体系。一旦发现侵权行为，及时出击，坚决维护自身的知识产权。
 

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