海外资讯 | 印尼电商平台打击知产侵权的成效与挑战

印尼电商行业持续快速增长，2024年交易规模已突破400亿美元，同比增长超10%。然而，行业快速扩张的同时，知识产权侵权问题也日益凸显，其中假冒商品销售尤为突出。

 

印尼电商巨头Shopee和Tokopedia占据该国70%的市场份额，近年来在打击知产侵权方面采取了多项措施，但成效存在差异。

 

侵权商品带来的危害主要体现在两个方面：一是造成合法企业的经济损失；二是危及消费者健康安全，特别是药品、化妆品、婴幼儿食品及安全设备等品类。此外，品牌服装、电子产品等高仿商品还导致权利人的收入损失和商誉损害。

 

Tokopedia的治理成效

 

Tokopedia平台拥有1400万注册商户和18亿商品清单。目前，Tokopedia已运用机器学习与图像识别技术，对侵权商品进行下架处理。2023年累计下架侵权商品超过8000万件，处罚违规卖家4.3万余家；该平台还开发了知识产权保护工具，支持权利人自助举报侵权行为。屡次违规者将遭永久封禁，系统还会阻断其注册新账户；此外Tokopedia还专门为印尼执法部门开通了数据查询端口。

 

2024年1月，TikTok母公司字节跳动收购Tokopedia75%的股份，以应对印尼政府“禁止社交媒体直接交易”政策，实现TikTok Shop的本土化运营。据DealStreetAsia财经平台报道，Tokopedia已有80%侵权商品在品牌方举报前主动下架，平台侵权商品处置量提升300%，主动防控效率提升7.5倍。

 

Shopee的整顿困境

 

隶属于新加坡Sea Limited的电商平台Shopee虽已禁售假货和处罚违规卖家，但据消费者反映，平台仍真伪混售，治理漏洞仍然存在。

 

印尼电商的行业挑战

 

印尼电商市场面临严峻的执法挑战：数十亿在线商品和数百万卖家让监管难上加难。一方面，店家经常通过注册新账户、AI篡改商品图片等手段规避监管。另一方面，消费者往往更看重价格，即便怀疑是假货，也照样会买最便宜的。虽然各大平台打击侵权的成效显著，有些平台还与品牌方联手打假，但造假技术也在不断升级，需要加强政企协作，才能筑牢知识产权保护防线。

 

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